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    精銳縱橫-營銷顧問-王海鷹

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    唐人神
    發布時間:2020-09-02 16:43
           肉制品行業進入了少數品牌主導多數市場的時期,競爭越來越激烈,在西式腸上,如果不是第一陣營的品牌,很難取得大的突破,由于競品的規?;?,西式產品的毛利已無法支持市場費用,針對肉制品行業的同質化現象,精銳縱橫通過研究銷售數據與市場走訪,果斷建議唐人神揚長避短,強化香腸投入,做中國的香腸大王,香腸腌臘制品處于一個大品牌做不好,小品牌不顧品質亂做的一個狀態,但每年的總量卻在增長,香腸產品消費者最大的疑慮是用病死豬肉做原料,而唐人神作為負責任的上市公司,從育種、伺料、養殖到加工全程控制在自已手中,品質得到了全面保障,但成本很高,在價格上沒有優勢,精銳縱橫根據消費者的疑慮,提出只用好肉做好腸的賣點訴求,強化了全程控制質量的“閉環全控”技術標準,同時傳統肉制品品牌形象粗糙,精銳縱橫在形象設計上采用高端化設計,強化消費者價值認知,在一系列的頂層設計后,精銳縱橫營銷策劃人員在湖南衡陽親自做市場試點,四個月實現香腸銷售137%的增長,試點后編制了實戰性強的、經過驗證的專業銷售手冊進行大規模復制,助唐人神半年實現同比銷售收入增長41.94%,利潤同比增長106.67%的市場業績。(以下包裝設計、平面設計為精銳縱橫出品)
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